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Calvin Klein e l’inarrestabile espansione retail

Martina D'Amelio
3 ottobre 2017

La facciata esterna del nuovo punto vendita Calvin Klein a Shanghai

Calvin Klein continua la sua corsa all’espansione retail e inaugura due nuovi punti vendita a Shanghai, in Cina e a Düsseldorf, in Germania.

Lo store di Shanghai sorge nel Raffles City shopping center e si estende su due piani per un totale di circa 560 metri quadrati, che ospitano le collezioni di abbigliamento e accessori uomo e donna delle linee CK Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Performance. Il nuovo punto vendita di Düsseldorf invece sorge in Königsallee Boulevard e si estende su tre piani per un totale di circa 330 metri quadrati, con un focus sulle collezioni sportswear e accessori uomo e donna delle linee Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Swimwear.

Gli interni della boutique Calvin Klein inaugurata a Düsseldorf

Entrambi i flagship store del marchio del gruppo PVH presentano l’ultimo retail design concept del brand, che fonde l’estetica minimal e moderna di Calvin Klein con un fresco tocco di colore: tende blu cobalto incorniciano l’ingresso, mentre tappeti geometrici rosa pastello apportano un tocco luxury grazie al tessuto Kvadrat/Raf Simons e contribuiscono a creare un contrappunto al cemento grigio. Dal soffitto pendono maxi riproduzioni di modelli delle ultime collezioni del brand, mentre schermi e installazioni digitali contribuiscono a rendere l’esperienza di shopping sempre più coinvolgente. In particolare a Shanghai un tavolo interattivo invita i clienti ad esplorare l’heritage del brand attraverso articoli di giornale, riviste e siti online, immagini delle sfilate e degli eventi, oltre al collegamento diretto alle piattaforme social.

“Continuando a espandere la presenza globale di CALVIN KLEIN, è nostro obiettivo offrire un’esperienza di retail best-in-class ai mercati chiave e alle destinazioni dello shopping nel mondo intero”, dichiara Steve Shiffman, ceo di Calvin Klein: d’altronde nel primo quarter le vendite del brand sono aumentate del 5%, sostenute dal +11% del business dato proprio dalle nuove aperture all’estero.

 

Photo Credits: Shanghai © 2017 Andy Shen
Photo Credits: Düsseldorf © 2017 Huy Nguyen

 


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