News

Nasce il primo citystore Ikea a Milano

Davide Chiesa
26 marzo 2015

ikea1

I rumors si fanno sempre più insistenti e le indiscrezioni continuano a trapelare sempre più velocemente. Il colosso svedese Ikea è pronto per aprire il primo punto vendita metropolitano in Italia. Dopo l’esperimento ottimamente realizzato ad Amburgo nel giugno del 2014 e in occasione del semestre di Expo 2015 a Milano, Ikea ha messo le mani su un palazzo nella strategica zona dei Navigli in via Vigevano 18, sede di una ex fabbrica di carta da parati e, più recentemente, di una show room di moda. L’intenzione è quella di aprire un punto vendita di quattro piani con ristorante e bistrot all’interno, totalmente dedicato alle collezioni dei tessili, dei contenitori, e dei piccoli oggetti per la casa.

ikea2

L’apertura è prevista in concomitanza del Salone del Mobile 2015 e il punto vendita avrà un assoluto carattere di temporary store per tutto il semestre di Expo 2015, alla fine del quale Ikea valuterà i risultati raggiunti e deciderà se fare di questo punto vendita un’esperienza continuativa nel tempo o di chiudere l’esperimento. L’operazione di marketing è sicuramente interessante, strategicamente molto ben congegnata e non c’è dubbio che si trasformerà senz’altro in un risultato molto positivo.

Davide Chiesa
www.davidechiesa.com


Potrebbe interessarti anche