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Il nuovo concept store Diesel a New York

Flavia Rita Grotta Roldan
9 dicembre 2015

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A 20 anni dall’apertura del primo negozio Diesel nella grande mela, il brand ha scelto un’altra volta New York per il suo nuovo concept store.

Lo spazio si trova al 625 di Madison Avenue ed è stato disegnato dallo studio di architettura Wonderwall diretto dal celebre architetto Masamichi Katayama.

Il team giapponese ha ideato, insieme al direttore artistico di Diesel Nicola Formichetti, un concept semplice e insolito: un appartamento per dare l’idea di una nuova casa per il marchio.

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All’ingresso della “casa” è esposta la linea Diesel Black Gold, passando per il soggiorno – dove si trovano tutte le collezioni del brand – si arriva ad uno spazio adibito a cantina con un’installazione di acciaio inox e vetro.

La facciata dello store richiama il denim, con un pattern 3D ispirato all’iconica cucitura a “V” delle tasche posteriori dei jeans Diesel; gli interni includono finiture d’acciaio, tappeti persiani, soffitti in legno e pavimenti in cemento, mobili antichi in contrasto con materiali tecnologici e schermi ad alta definizione che proiettano immagini di digital art creati per il negozio dal collettivo artistico Field.

Con questa nuova apertura, Diesel ha dato il via ad un ambizioso progetto retail che prevede, nei prossimi tre anni, di aprire nuovi negozi, rilocarli o ridisegnarli.


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